Hello 👋
Le baromètre LPC 2024 est tombé et il apporte son lot d’enseignements sur l’évolution des métiers du Product en France. Mais qu’en est-il si on compare avec les tendances globales ? En mettant en perspective les résultats de l’étude LPC avec ceux des rapports de la PMA (State of Product Marketing & Product Marketing Salary Survey), on repère des écarts intéressants… et quelques similitudes rassurantes.
A noter que pour cette étude LPC, l’échantillon Product Marketing est somme toute modeste avec 8 % des répondants (sur 992 au total en France), soit environ 80 personnes. Ça ne pèse pas lourd en termes de représentativité, mais on ne va pas bouder notre plaisir d’avoir des données et des enquêtes régulières ! Mais on ne va pas bouder notre plaisir sur ce genre de données et d’enquêtes régulières.
🔍 Un métier encore trop flou
Les Product Manager attribuent une note de 4,4/10 à leur compréhension du rôle de PMM. Aïe. Quand nos stakeholders les plus proches peinent à définir notre job, il y a encore du chemin à faire!
L’ambiguïté sur notre rôle persiste et signe.
La diversité des missions du PMM (6 responsabilités en moyenne) rend le rôle passionnant, mais aussi difficile à cerner.
Cette note sévère est d’autant plus étonnante que 43% des PMM sont rattachés aux équipes Product…
📊 Mais alors…Product ou Marketing?
Ah la fameuse sempiternelle question!
Et bien contrairement à ce que l’on pourrait croire la présentation des données dans le rapport LPC est plutôt trompeuse avec en #1, 43% des PMM rattachés au Product.
Sauf qu’en y regardant de plus près, le rattachement aux équipes marketing a été splitté entre deux réponses:
#2 33% à CMO/VP Marketing
#3 14% à Head of Marketing
=> Ce qui nous donne 47% des PMM au Marketing.
Le point notable est qu’en France le rattachement à l’équipe Product est bien plus fort qu’ailleurs dans le monde, (notamment US). En effet, selon la PMA, 70 % des PMM (tous niveaux de séniorité) sont rattachés au Marketing. “Massive”!
⁉️ Mais alors vous faites quoi au Product Marketing?
Pas de surprise! En France, tout comme à l’échelle mondiale, les deux principales responsabilités sont:
#1 Le positionnement et le messaging
#2 Les lancements Produits
La petite French Touch c’est pour la suite, avec en 3 position la veille concurrentielle alors qu’au global il s’agit des Sales Collaterals et que la « competitive intelligence » quant à elle arrive bien plus loin dans la liste des responsabilités.
Mais les entreprises US (une grosse part des répondants PMA sont aux US) ont des rôles product marketing bien plus spécialisés qu’en France avec souvent des équipes spécialisées en CI, avec des postes de “PMM - Competitive Intelligence” par exemple.
💰 Des écarts de salaire qui piquent
Le nerf de la guerre: combien gagne un(e) PMM en France vs. ailleurs?
Le salaire moyen d’un(e) PMM en France se situe entre 54k€ et 88k€ selon LPC, avec un salaire médian à 60K€ selon PMA.
Par ailleurs, c’est le Jackpot avec un salaire médian à $150K aux US
Même en ajustant ces chiffres au coût de la vie (= en équivalent pouvoir d’achat), l’écart reste frappant: x1.5 aux US vs la France. Cela peut aussi s’expliquer par une séniorité bien plus forte du métier aux US.
La bonne surprise côté français? Les femmes PMM avec 10+ ans d’expérience gagnent autant voire mieux que leurs homologues masculins dans l’échantillon LPC… mais cette tendance ne se confirme pas dans les données PMA sur la France, avec un écart de l’ordre 8% (mais pas de split par séniorité)
🚀 Freelance, la nouvelle voie?
Un chiffre qui interpelle: 10 % des PMM français interrogés sont freelance. 👋
Soit un échantillon incroyable de 8-10 répondants, mais la tendance est là. Le marché évolue vers plus de flexibilité, et les PMM aspirent de plus en plus à exercer leur métier autrement.
📢 Conclusion? Le Product Marketing continue de s'affirmer en France, mais reste encore en quête de reconnaissance.
Et si tu veux maximiser ton salaire, il faudra peut-être penser à traverser l’Atlantique (ou militer pour une meilleure valorisation ici).
Sources:
Place maintenant aux offres de la semaine! 👇
Emplois de Product Marketing Leader, Head of, et Directeurs
Postes de Product Marketing Manager
Global Product Marketing Manager | CEVA Logistics | Paris ou Marseille
Product Marketing Manager - POWER CONNECT SOUTH EUROPE | Nexans | Courbevoie, IDF
Senior product Marketing manager - Retail Media | Valiuz | Lille
Responsable marketing produit (PMM) | Tolk.ai | Montpellier, Occitanie
Offres de stage en Product Marketing
Field Product Marketing Apprentice | Microsoft Power Platform Community | Paris
Product Marketing Intern (6 months) | Regate by Qonto | Paris